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F*ck l'écoblanchiment
On ne va pas se le cacher : la mode est l’une des industries les plus polluantes sur terre. Contrairement aux grandes entreprises qui dépensent des tonnes d’argent en publicité pour vous faire croire qu’elles se soucient de l’environnement, nous sommes prêts à joindre le geste à la parole. Bien que nous ne soyons pas parfaits et qu’il reste encore beaucoup à faire, nous pensons que la transparence est l’antidote à l’écoblanchiment.
Le positif : nos efforts du berceau à la tombe
De la conception de nos produits à la livraison de votre commande, nous cherchons constamment à améliorer nos efforts en matière de développement durable. C’est notre raison d’être, la raison pour laquelle nous avons voulu réinventer la casquette de baseball en premier lieu.
Conception
Matériaux
Lors de la conception de nos produits, nous privilégions les matériaux naturels aux matériaux synthétiques. Ils sont souvent plus écologiques car ils peuvent se décomposer dans l’environnement et ne contribuent pas à la pollution comme le font les matériaux synthétiques.
Mais nous reconnaissons également que les matériaux synthétiques ont leurs avantages – ils peuvent être plus durables et plus résistants à l’eau que les matériaux naturels. C’est pourquoi, lorsque nous devons utiliser des tissus synthétiques, nous veillons à choisir ceux dont l’impact sur l’environnement est le plus faible.
Visière
Lorsque les gens pensent à une casquette de baseball, ils ignorent souvent la présence de plastique à l’intérieur de la visière. Soucieux de ne négliger aucune piste, nous nous sommes mis en quête d’offrir une visière plus écologique. Après trois ans de recherche et de prototypes, nous avons réussi à fabriquer la première casquette de baseball avec une visière biodégradable.
Longévité
Nous concevons nos produits dans un esprit de durabilité et évitons à tout prix l’obsolescence programmée. Il vaut mieux avoir une casquette qui dure 50 ans que 25 casquettes qui ne durent que 2 ans chacune. C’est également la raison pour laquelle tous nos produits sont couverts par notre garantie à vie, car nous voulons qu’ils durent toute une vie.
Production
Fabrication éthique
En ce qui concerne notre modèle de production, nous avons adopté une approche hybride. Par exemple, nos casquettes sont produites de manière éthique dans une usine certifiée WRAP au Vietnam, tandis que nos bonnets sont tricotés ici même au Canada. Il s’agit d’un équilibre qui nous permet de rester compétitifs tout en restant fidèles à nos valeurs et en soutenant l’économie locale.
Tissus certifiés
Il est important de comprendre que les tissus sont teints et traités pour améliorer leurs performances. La triste réalité est que certaines usines textiles peuvent utiliser des produits chimiques toxiques comme un raccourci moins coûteux, mais dangereux, pour atteindre une rentabilité maximale. Pour nous, il est impensable de mettre en péril la santé des personnes et de la planète. C’est pourquoi nous avons opté pour du coton certifié OEKO-TEX standard 100, une norme réputée dans l’industrie textile.
Marketing
Soldes
Nous faisons rarement des ventes promotionnelles, car nous essayons de proposer nos produits à des prix accessibles dès le départ. Lorsque nous le faisons, c’est pour donner une seconde vie à des erreurs de production.
Vendredi Fou
Nous boycottons le Vendredi Fou, car la thèse de cet événement est de promouvoir la surconsommation.
Logistique
Emballage
Nous optons délibérément pour un emballage minimaliste afin d’éviter les déchets inutiles. Notre engagement va jusqu’à l’utilisation de boîtes en carton recyclables au lieu d’enveloppes en plastique. Malgré son coût plus élevé, nous optons pour du ruban adhésif activé par l’eau plutôt que pour du ruban plastique conventionnel en raison de sa durabilité renforcée et de ses caractéristiques écologiques.
Administration
Site web
Sans le savoir, les sites web sont alimentés par des serveurs qui consomment des tonnes d’électricité. Notre site est alimenté par un centre de données qui restitue trois fois l’énergie qu’il consomme sous forme d’énergie renouvelable.
Rendre la pareille
En tant que membre de l’association 1% for the planet, nous reversons 1 % de notre chiffre d’affaires annuel au nettoyage des océans.
Actionnariat
Nous sommes une marque indépendante et autofinancée. Nous n’avons pas d’investisseurs à satisfaire qui s’attendent à une croissance infinie et non durable.
Le négatif : comment nous pouvons mieux faire
La plupart des entreprises se vantent de leurs initiatives en matière de développement durable, mais sont réticentes à parler de ce qu’elles doivent améliorer. Au lieu de balayer nos défauts sous le tapis, nous préférons les adresser ouvertement jusqu’à ce que nous ayons trouvé une solution pour les éliminer.
Conception
Visière
Nous sommes fiers d’offrir les premières casquettes avec une visière durable et biodégradable sur le marché. Mais restons réalistes : il y a tout de même du plastique dans le mélange. Nous travaillons actuellement à son remplacement par du plastique recyclé afin de réduire l’impact du produit. Cela dit, cela ne résout pas le problème initial. C’est pourquoi nous avons entamé un processus de plusieurs années pour trouver une alternative sans plastique qui sera suffisamment souple pour se plier à volonté pendant des décennies et naturellement biodégradable à la fin de son cycle de vie.
Casquette de baseball
Pour nos casquettes de baseball, nous utilisons du coton non biologique. Nous avons l’intention de passer au coton biologique, qui est connu pour être moins énergivore. Pour ce faire, il nous suffit d’augmenter la production et de réaliser des économies d’échelle afin de compenser le prix plus élevé du coton biologique. Au final, nous souhaitons que le développement durable reste abordable.
Casquette PRFO
Dans notre casquette PRFO, le polyester que nous utilisons n’est pas recyclé et la boucle arrière en plastique n’est pas fabriquée avec du Blutech. Cela est prévu sur notre feuille de route pour la prochaine itération de la casquette. La raison en est purement logistique : s’agissant d’un nouveau modèle, nous avons dû choisir des matériaux que notre partenaire de production avait déjà en inventaire. Pour produire nos casquettes avec ces améliorations, nous devons nous les procurer nous-mêmes, ce qui nécessite un volume minimum. Une fois que nous aurons obtenu cette quantité minimale de commande, tu peux parier que nous sauterons sur l’occasion.
Logistique
Transport
Nous optons parfois pour le transport aérien lorsqu’il s’agit d’échantillons et de commandes personnalisées urgentes avec des délais serrés.
Emballage
Pour les commandes personnalisées, nous emballons deux douzaines de casquettes dans un grand sac en plastique afin de les protéger des intempéries lors du transport. Malgré nos efforts pour recycler ces sacs et encourager nos clients à faire de même, notre scénario idéal consisterait à abandonner complètement le plastique.
Production
Outre-mer
Le processus de fabrication de nos casquettes a lieu à l’étranger afin de maintenir des prix compétitifs sans compromettre la qualité. Bien que la production locale puisse sembler attrayante, elle augmenterait considérablement les coûts pour nos clients, un facteur décisif pour plusieurs d’entre eux.
Surproduction
Contrairement à un modèle de production sur commande, la production de masse nous oblige à réfléchir et à estimer la demande dans six mois. Comme nous ne disposons pas d’une boule de cristal pour prévoir l’avenir, il nous arrive de nous tromper et de surproduire. Dans ce cas, nous pouvons proposer des réductions, ce qui peut entraîner de la surconsommation.
Marketing
Emballage
Chaque casquette est étiquetée d’un autocollant décrivant notre technologie Blutech. Cette pratique nous embête, car dans un monde idéal, tous nos couvre-chefs seraient dépourvus d’emballage. Cependant, il s’agit d’un outil essentiel pour sensibiliser les clients en magasin au bienfait écologique de la visière. Par le passé, nous avons expérimenté avec des étiquettes en carton, mais elles nuisaient à l’utilisateur lors de l’essayage.
Communication
Dans notre engagement en faveur du développement durable, notre priorité est de poser les questions difficiles et de prendre des décisions favorables à la fois à la société et à la planète. Contrairement à de nombreuses entreprises qui hésitent à relever ces défis, nous les intégrons à notre stratégie de communication. Toutefois, nous sommes conscients que certains peuvent interpréter nos efforts comme de l’écoblanchiment. Notre objectif ultime est d’éduquer les gens sur les complexités de l’industrie de la mode et qu’on reconnaît nos imperfections.
Surconsommation
En essayant de mieux faire, les gens ayant des valeurs semblables pourraient être tentés d’acheter nos chapeaux alors qu’elles n’en ont pas vraiment besoin. Soyons réalistes : un chapeau de qualité supérieure devrait suffire pour toute une vie. Mais dans l’univers de la mode, il y a cette envie d’avoir le plus récent et le meilleur, ou nous sommes enclins à jeter quelque chose juste parce qu’il a un petit défaut. Avons-nous vraiment besoin de tout cela ? Probablement pas.