We won’t sugarcoat the situation: fashion is one of the top polluting industries on the planet. Unlike big companies that spend tons of money on ads to make you believe they care about the environment, we’re willing to walk the talk. Although we’re not perfect and there’s lots of work to be done, we believe that transparency is the antidote to greenwashing.

The Good: Our Efforts from Cradle to Grave

From the conception of our goods to the delivery of your order, we are constantly finding ways to improve our company’s sustainable efforts. It’s our raison d’être, the reason we wanted to redesign the baseball cap in the first place.

Conception

Materials

When it comes to designing our gear, we prioritize natural materials over synthetic ones. They’re often more sustainable as they can break down in the environment and don’t contribute to pollution like synthetic materials do.

But we also recognize that synthetic materials have their benefits. They can be more durable and water-resistant than natural materials. That’s why, when we do have to use synthetic fabrics, we make sure to choose those with the lowest environmental impact.

Brim

When folks think of a baseball cap, they’re often unaware of the presence of plastic inside the brim. Leaving no stone unturned, we set out on a quest to make a more sustainable visor. After 3 years of research and prototyping, we were able to make the first cap with a Blutech biodegradable visor.

Longevity

We design with durability in mind and avoid planned obsolescence at all costs. It’s better to have a cap that lasts 50 years than 25 caps that each only last 2 years. That’s also why all of our products are covered under a lifetime warranty, because we want them to last a lifetime.

Production

Ethical Manufacturing

When it comes to the nitty-gritty of production, we've adopted a hybrid approach. For example, our caps are ethically produced in a WRAP-certified factory in Vietnam, while our beanies are knit right here in Canada. It's a balancing act that helps us stay cost-effective while remaining true to our values and supporting the local economy.

Certified Fabrics

It's important to understand that fabrics are dyed and treated to improve performance. The sad reality is that some textile mills might use toxic chemicals as a cheap, yet dangerous shortcut to achieve maximum profitability. For us, it's illogical to risk the health of people and the planet, which is why we opt for OEKO-TEX Standard 100-certified fabrics, a renowned industry benchmark for textile safety.

Commercialisation

Remises

Nous faisons rarement des promotions, car nous essayons d'offrir nos produits à des prix accessibles dès le départ. Quand nous le faisons, c'est pour donner une seconde vie à des erreurs de production.

Black Friday

Nous boycottons le Black Friday, car la thèse de cet événement est de promouvoir la surconsommation.

Logistique

Conditionnement

Nous optons volontairement pour un emballage minimaliste afin d'éviter tout gaspillage inutile. Notre engagement s'étend à l'utilisation de boîtes en carton recyclables au lieu de sacs postaux en plastique. De plus, malgré son coût plus élevé, nous choisissons le ruban adhésif activé par l'eau plutôt que le ruban adhésif en plastique conventionnel pour sa durabilité améliorée et ses propriétés écologiques.

Administration

Site web

Peu de gens le savent, les sites web sont alimentés par des serveurs qui consomment des tonnes d'électricité. Notre site web est hébergé dans un centre de données qui restitue trois fois l'énergie qu'il consomme sous forme d'énergie renouvelable.

Redonner

En tant que membre de 1% for the Planet, nous faisons don de 1 % de nos ventes annuelles aux efforts de nettoyage des océans.

Propriété

Nous sommes une marque indépendante et autofinancée. Nous n'avons pas d'investisseurs à satisfaire qui s'attendent à une croissance infinie et insoutenable.

The Bad : How We Can Do Better

Most brands will tout their sustainable efforts, with extreme reluctance to talk about what they need to improve. Instead of sweeping our flaws under the rug, we prefer to address them front and center until we’ve found a solution to address them.

Design

Brim

We’re pumped to offer headwear featuring the industry’s first durable, biodegradable brim. But let’s keep it real: it still has some plastic in the mix. We’re currently working on replacing it with recycled plastic to reduce the product’s impact. That said, it still doesn’t solve the initial problem. That’s why we’re in a years-long process to find a plastic-free alternative that will be flexible enough to bend at will for decades and naturally biodegradable at the end of its lifecycle.

Baseball Cap

In our flagship DAD hats, we’re using non-organic cotton. We’re aiming to upgrade to organic cotton, which is known for being less resource-intensive. Ultimately, we just need to ramp up production to make it happen as we aim for economies of scale to offset the steeper price of organic cotton. At the end of the day, we believe sustainability should remain affordable.

PRFO Cap

In our PRFO cap, the polyester we use is not recycled and the rear plastic buckle is not made withBlutech. This is on our roadmap for the next iteration of the cap. The reason why is purely logistical – as a new model, we had to choose materials that our production partner already had in stock. To produce our caps with these upgrades, we have to source them ourselves, which requires a minimum volume threshold. Once we reach this minimum order quantity, you can bet we’ll jump at the opportunity.

Logistics

Transportation

We do sometimes opt for air transportation when it comes to samples and urgent custom orders with tight deadlines.

Packaging

For custom orders, we package two dozen caps in a large plastic bag to shield them from the elements during transit. While we make efforts to recycle these bags and encourage our customers to do the same, our ideal scenario would involve ditching plastic altogether.

Production

Overseas

The manufacturing process for our sewn headwear takes place overseas to maintain competitive pricing without compromising quality. While local production may seem appealing, it would significantly increase the cost for our customers, which is a deal-breaker for many.

Overproduction

Unlike a made-to-order production model, mass production requires us to put our thinking caps on and estimate what the demand will be in 6 months from now. Due to the lack of a crystal ball to see the future, we sometimes miss the mark and overproduce. When this happens, we might offer markdowns, which can lead to overconsumption.

Marketing

Emballage

Chaque casquette est accompagnée d'un autocollant détaillant notre technologie Blutech innovante. Cela nous peine, car dans un monde idéal, nous offririons nos couvre-chefs sans emballage. En magasin, il sert d'outil essentiel pour aider les gens à reconnaître nos avantages durables. Nous avons expérimenté les étiquettes suspendues en carton par le passé, mais celles-ci se sont avérées problématiques pour les utilisateurs lorsqu'ils essayaient les casquettes pour la première fois, créant une première impression négative.

Communication

Dans notre engagement envers la durabilité, nous priorisons les questions difficiles et prenons des décisions qui bénéficient à la fois aux personnes et à la planète. Contrairement à de nombreuses marques qui évitent d'aborder ces défis, nous les intégrons à notre stratégie de communication. Cependant, nous reconnaissons que certains pourraient interpréter nos efforts comme du greenwashing. Notre objectif ultime est d'éduquer les individus sur les complexités de l'industrie de la mode et de reconnaître que nous ne sommes pas sans défauts. Nous nous engageons à être transparents et à vous faire savoir que nous travaillons dur pour nous améliorer.

Surconsommation

Alors que nous essayons de faire mieux, les personnes ayant des valeurs similaires pourraient être tentées d'acheter notre équipement même quand elles n'en ont pas vraiment besoin. Soyons réalistes : un chapeau de qualité supérieure devrait nous suffire pour toute une vie. Mais dans le monde de la mode, il y a cette envie du dernier cri, ou nous nous débarrassons rapidement de quelque chose juste parce qu'il présente un petit défaut. Avons-nous vraiment besoin de tout cela ? Probablement pas.