F*ck l'écoblanchiment

On ne va pas se le cacher : la mode est l’une des industries les plus polluantes sur terre. Contrairement aux grandes entreprises qui dépensent des tonnes d’argent en publicité pour vous faire croire qu’elles se soucient de l’environnement, nous sommes prêts à joindre le geste à la parole. Bien que nous ne soyons pas parfaits et qu’il reste encore beaucoup à faire, nous pensons que la transparence est l’antidote à l’écoblanchiment.
Le positif : nos efforts Le négatif : mieux faire

Le bon côté des choses : Nos efforts du berceau à la tombe

De la conception de nos produits à la livraison de votre commande, nous cherchons constamment des moyens d'améliorer les efforts durables de notre entreprise. C'est notre raison d'être, la raison pour laquelle nous voulions repenser la casquette de baseball en premier lieu.

Conception

Matériel

Lors de la conception de notre équipement, nous privilégions les matériaux naturels aux matériaux synthétiques. Ils sont souvent plus durables car ils peuvent se décomposer dans l'environnement et ne contribuent pas à la pollution comme les matériaux synthétiques.

Mais nous reconnaissons également que les matériaux synthétiques ont leurs avantages – ils peuvent être plus durables et résistants à l'eau que les matériaux naturels. C'est pourquoi, lorsque nous devons utiliser des tissus synthétiques, nous veillons à choisir ceux qui ont le plus faible impact environnemental.

Bord

Lorsque les gens pensent à une casquette de baseball, ils ignorent souvent la présence de plastique à l'intérieur de la visière. N'épargnant aucun effort, nous nous sommes lancés dans la quête d'une visière plus durable. Après 3 ans de recherche et de prototypage, nous avons réussi à fabriquer la première casquette avec une visière biodégradable Blutech.

Longévité

Nous concevons nos produits en pensant à leur durabilité et évitons l'obsolescence programmée à tout prix. Il vaut mieux avoir une casquette qui dure 50 ans que 25 casquettes qui ne durent chacune que 2 ans. C'est aussi pourquoi tous nos produits sont couverts par une garantie à vie, parce que nous voulons qu'ils durent toute une vie.
Image production

Production

Fabrication éthique

En ce qui concerne notre modèle de production, nous avons adopté une approche hybride. Par exemple, nos casquettes sont produites de manière éthique dans une usine certifiée WRAP au Vietnam, tandis que nos bonnets sont tricotés ici même au Canada. Il s’agit d’un équilibre qui nous permet de rester compétitifs tout en restant fidèles à nos valeurs et en soutenant l’économie locale.

Tissus certifiés

Il est important de comprendre que les tissus sont teints et traités pour améliorer leurs performances. La triste réalité est que certaines usines textiles peuvent utiliser des produits chimiques toxiques comme un raccourci moins coûteux, mais dangereux, pour atteindre une rentabilité maximale. Pour nous, il est impensable de mettre en péril la santé des personnes et de la planète. C’est pourquoi nous avons opté pour du coton certifié OEKO-TEX standard 100, une norme réputée dans l’industrie textile.

Commercialisation

Remises

Nous faisons rarement des promotions, car nous essayons d'offrir nos produits à des prix accessibles dès le départ. Quand nous le faisons, c'est pour donner une seconde vie à des erreurs de production.

Black Friday

Nous boycottons le Black Friday, car la thèse de cet événement est de promouvoir la surconsommation.

Logistique

Conditionnement

Nous optons volontairement pour un emballage minimaliste afin d'éviter tout gaspillage inutile. Notre engagement s'étend à l'utilisation de boîtes en carton recyclables au lieu de sacs postaux en plastique. De plus, malgré son coût plus élevé, nous choisissons le ruban adhésif activé par l'eau plutôt que le ruban adhésif en plastique conventionnel pour sa durabilité améliorée et ses propriétés écologiques.

Administration

Site web

Peu de gens le savent, les sites web sont alimentés par des serveurs qui consomment des tonnes d'électricité. Notre site web est hébergé dans un centre de données qui restitue trois fois l'énergie qu'il consomme sous forme d'énergie renouvelable.

Redonner

En tant que membre de 1% for the Planet, nous faisons don de 1 % de nos ventes annuelles aux efforts de nettoyage des océans.

Propriété

Nous sommes une marque indépendante et autofinancée. Nous n'avons pas d'investisseurs à satisfaire qui s'attendent à une croissance infinie et insoutenable.

Le négatif : comment nous pouvons mieux faire

La plupart des entreprises se vantent de leurs initiatives en matière de développement durable, mais sont réticentes à parler de ce qu’elles doivent améliorer. Au lieu de balayer nos défauts sous le tapis, nous préférons les adresser ouvertement jusqu’à ce que nous ayons trouvé une solution pour les éliminer.

Conception

Visière

Nous sommes fiers d’offrir les premières casquettes avec une visière durable et biodégradable sur le marché. Mais restons réalistes : il y a tout de même du plastique dans le mélange. Nous travaillons actuellement à son remplacement par du plastique recyclé afin de réduire l’impact du produit. Cela dit, cela ne résout pas le problème initial. C’est pourquoi nous avons entamé un processus de plusieurs années pour trouver une alternative sans plastique qui sera suffisamment souple pour se plier à volonté pendant des décennies et naturellement biodégradable à la fin de son cycle de vie.

Casquette de baseball

Pour nos casquettes de baseball, nous utilisons du coton non biologique. Nous avons l’intention de passer au coton biologique, qui est connu pour être moins énergivore. Pour ce faire, il nous suffit d’augmenter la production et de réaliser des économies d’échelle afin de compenser le prix plus élevé du coton biologique. Au final, nous souhaitons que le développement durable reste abordable.

Casquette PRFO

Dans notre casquette PRFO, le polyester que nous utilisons n’est pas recyclé et la boucle arrière en plastique n’est pas fabriquée avec du Blutech. Cela est prévu sur notre feuille de route pour la prochaine itération de la casquette. La raison en est purement logistique : s’agissant d’un nouveau modèle, nous avons dû choisir des matériaux que notre partenaire de production avait déjà en inventaire. Pour produire nos casquettes avec ces améliorations, nous devons nous les procurer nous-mêmes, ce qui nécessite un volume minimum. Une fois que nous aurons obtenu cette quantité minimale de commande, tu peux parier que nous sauterons sur l’occasion.

Logistique

Transport

Nous optons parfois pour le transport aérien lorsqu’il s’agit d’échantillons et de commandes personnalisées urgentes avec des délais serrés.

Emballage

Pour les commandes personnalisées, nous emballons deux douzaines de casquettes dans un grand sac en plastique afin de les protéger des intempéries lors du transport. Malgré nos efforts pour recycler ces sacs et encourager nos clients à faire de même, notre scénario idéal consisterait à abandonner complètement le plastique.

Production

Outre-mer

Le processus de fabrication de nos casquettes a lieu à l’étranger afin de maintenir des prix compétitifs sans compromettre la qualité. Bien que la production locale puisse sembler attrayante, elle augmenterait considérablement les coûts pour nos clients, un facteur décisif pour plusieurs d’entre eux.

Surproduction

Contrairement à un modèle de production sur commande, la production de masse nous oblige à réfléchir et à estimer la demande dans six mois. Comme nous ne disposons pas d’une boule de cristal pour prévoir l’avenir, il nous arrive de nous tromper et de surproduire. Dans ce cas, nous pouvons proposer des réductions, ce qui peut entraîner de la surconsommation.

Marketing

Emballage

Chaque casquette est accompagnée d'un autocollant détaillant notre technologie Blutech innovante. Cela nous peine, car dans un monde idéal, nous offririons nos couvre-chefs sans emballage. En magasin, il sert d'outil essentiel pour aider les gens à reconnaître nos avantages durables. Nous avons expérimenté les étiquettes suspendues en carton par le passé, mais celles-ci se sont avérées problématiques pour les utilisateurs lorsqu'ils essayaient les casquettes pour la première fois, créant une première impression négative.

Communication

Dans notre engagement envers la durabilité, nous priorisons les questions difficiles et prenons des décisions qui bénéficient à la fois aux personnes et à la planète. Contrairement à de nombreuses marques qui évitent d'aborder ces défis, nous les intégrons à notre stratégie de communication. Cependant, nous reconnaissons que certains pourraient interpréter nos efforts comme du greenwashing. Notre objectif ultime est d'éduquer les individus sur les complexités de l'industrie de la mode et de reconnaître que nous ne sommes pas sans défauts. Nous nous engageons à être transparents et à vous faire savoir que nous travaillons dur pour nous améliorer.

Surconsommation

Alors que nous essayons de faire mieux, les personnes ayant des valeurs similaires pourraient être tentées d'acheter notre équipement même quand elles n'en ont pas vraiment besoin. Soyons réalistes : un chapeau de qualité supérieure devrait nous suffire pour toute une vie. Mais dans le monde de la mode, il y a cette envie du dernier cri, ou nous nous débarrassons rapidement de quelque chose juste parce qu'il présente un petit défaut. Avons-nous vraiment besoin de tout cela ? Probablement pas.

Nos valeurs

Nous nous engageons à fabriquer le meilleur produit, à ne causer aucun dommage inutile et à utiliser le commerce pour inspirer des solutions à la crise environnementale.

Explorer

Nique le greenwashing

Comment nous pouvons nous améliorer

Explorer

Notre Blutech Brim

Technologie de biodégradation accélérée

Explorer

À l'intérieur du Whelk

Le chemin vers des couvre-chefs réellement durables